Branding en Instagram Stories: cómo aplicar tu marca a los pequeños detalles

 

Uno de los elementos a tener en cuenta para generar la identidad de nuestra marca (branding) son las Instagram Stories. Si bien sabemos que se caracterizan por su fugacidad y su corta duración, hoy -sin dudas- tenemos que considerarlas como un nuevo canal de comunicación. 

 

Al igual que al feed habitual de Instagram, las Instagram Stories merecen la misma atención y dedicación. Allí es donde mostraremos el lado más humano de nuestra marca, la parte más personal, el “detrás de escena“. Pero de ninguna manera negociaremos inmediatez por calidad.   

Con algunos pequeños elementos, podremos darle a nuestras Instagram Stories calidad profesional y la posibilidad de hacerlas únicas. Ésto nos permitirá acercar con calidez nuestra marca a quienes nos siguen y, así, diferenciarnos de la multitud. 

 

¿Por qué necesito aplicar el branding de mi marca a las Instagram Stories?

Tener una estética determinada ayudará a que tu público pueda reconocer tus historias y no las pase de largo. Supongamos que como usuario estás navegando en las Instagram Stories y vas pasando: un perro, dos perros, una maceta con florcitas, un plato de ñoquis, una frase en un cielo… ninguna te ha llamado la atención porque no se salen de lo cotidiano, ¿no es cierto?

 

Ahora, si sabes que tu marca favorita utiliza siempre un fondo violeta, con letras blancas y -pongamos por ejemplo- el emoji de una estrella. Probablemente, cuando esa combinación se pose ante tus ojos, decidas quedarte observando y ver qué novedades tiene para ofrecerte.

Este es el poder del branding: al poner en juego una ínfima cantidad de elementos, es capaz de comunicar rápidamente la esencia única de su marca o negocio. 

 

¿Cómo aplicar el branding de mi marca a las Instagram Stories?

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Consejo # 1: Creá tu kit

Si su marca ya está definida, crear un kit de marca para Instagram Stories debería ser bastante sencillo, ya que implicaría una extensión de la paleta de colores, ediciones de fotos, estilo y tono de voz pre-existentes.

Pero si recién estás estableciendo los lineamientos de tu marca en las redes sociales, o si estás aplicando un re-branding, puede resultar difícil saber por dónde comenzar (¡Nosotras estuvimos en esta situación hace apenas unos días!)

Entonces te queremos acercar la guía rápida que a nosotras nos ayudó bastante a aplicar nuestro re-branding. 

  • Definí la esencia de tu marca: comenzá centrándote en algunas preguntas simples sobre su marca o negocio: ¿Cómo describirías tu marca? ¿Qué la diferencia de sus competidores? ¿Qué tipo de sentimientos querés generar en tus clientes?

Puede sonar tedioso, pero es muy importante que le dediques el tiempo necesario a responder estas preguntas y las tengas muy en cuenta para los pasos siguientes a la hora de crear la identidad de tu marca. (Tenerlas por escrito sería lo ideal, pero a veces los tiempos son tiranos)

  • Encontrá tu paleta de colores principales: cuando se trata de elegir un conjunto de colores o paleta para tu marca, asegurate de que refleje todas las cosas que son importantes para vos en relación a todo lo analizado en el primer paso. Si te animás, podés establecer una paleta de colores principal y otra secundaria: en la primera establecerías los colores que utilizarás en todas las imágenes, mientras que en las segunda paleta la utilizarás para colores de acento o resaltados. 

No olvides que es muy importante ser específicos con nuestra paleta de colores y registrar los códigos de cada color, para que queden a mano tanto para vos como a tu equipo de trabajo. 

  • Elegí las fuentes de tu marca: es útil tener una fuente que use para los encabezados y una que use para la copia del cuerpo. En el caso de las Instagram Stories, podés jugar con las fuentes desde la misma aplicación, elegir una (o dos) y utilizarlas de manera consistente. Si estás creando tus stories dentro de la aplicación, estarás limitado a las 5 fuentes que Instagram ofrece, al menos actualmente. Y si bien puede crear fácilmente una apariencia fresca y consistente con esas fuentes, también puede ser limitante.

Si realmente buscás marcar la diferencia con tu marca, lo recomendable es que utilices algunas de las aplicaciones recomendadas para diseñar por fuera de la plataforma: de esta manera podrías utilizar herramientas, stickers, plantillas que no están disponibles al interior de la plataforma y que te permitirán realizar diseños característicos de tu marca.

  • Definir filtros de imagen: al igual que los colores de la marca, los filtros que decidas utilizar en tus fotos deben reflejar el estilo y la esencia general de la marca. En lo personal, casi que como una decisión editorial, nosotras no recomendamos el uso de los filtros al interior de la plataforma dado que no le terminan sumando demasiado al producto gráfico. Sin embargo, si tenés la posibilidad de editar con aplicaciones externas que cuentan con opciones un poco más versátiles, podés elegir dos o tres y mantenerlas también de la manera más fiel posible para poder definir tu estilo. 

No obstante, muchas marcas optan por una apariencia fresca y natural sin la necesidad de utilizar aplicaciones o filtros. No olvidemos que en las historias mostramos nuestro lado más cotidiano, por lo cual no es necesario que esté pulido hasta el más mínimo detalle. ¡Sólo asegurate de ser coherente con cualquier estilo que adoptes!

Consejo # 2: usar plantillas para crear una marca consistente en Instagram Stories

Ya sea que crees tus propias plantillas o uses plantillas prefabricadas, son una excelente manera de ahorrar tiempo creando historias y asegurarse de que la identidad de tu marca esté siempre presente en tus historias. Al usar plantillas, sabrás que tu texto estará equilibrado, los elementos estarán alineados y la apariencia general te ayudará a sobresalir de la publicación estándar de historias al estilo de Instagram.

Para crear plantillas en formato historia, hay muchas aplicaciones que son tan fáciles de usar como prácticas a la hora de crear un diseño homogéneo para tu marca. Canva tiene muchísimas plantillas gratuitas de Instagram Stories que podés personalizar: simplemente seleccionás una plantilla, agregás los colores y las fuentes de tu marca, ¡y listo!.

Consejo: elegí 4 o 5 diseños de plantilla que te gusten y alterna su uso. Esto es especialmente útil si tenés un horario de publicación semanal en el que sabés que tu público está más activo.

 

Consejo # 3: aplicá el logotipo de tu marca en tus historias de Instagram

Si tenés definido un logo, te recomendamos que elijas algún sector de las historias en donde hacerlo presente de manera regular, afianzando nuevamente tu branding en la pieza. A veces la aplicación no es completa: si incluís el logo, tu slogan y demás elementos, quizás le quite demasiada participación al contenido de la historia en sí. 

Es por eso que te sugerimos que busques la manera de, a la hora de crear tus plantillas, diseñarlas teniendo en cuenta la aplicación de tu logo de manera estratégica. Que no tome demasiado espacio del diseño, pero que se encuentre ubicado de manera tal que tu público pueda distinguirte fácilmente del resto de las historias. 

Consejo # 4: las historias destacadas serán nuestra carta de presentación

Muchas veces tu público puede estar buscando algo específico, como puede ser el lanzamiento de un nuevo producto o tus datos de contacto. Para este tipo de información, las historias destacadas de Instagram son la manera perfecta de dar a conocer esta información de manera ordenada.

El uso de historias destacadas aplicando el branding de tu marca ayuda a darle una apariencia estética, ordenada y estratégica a tu perfil de Instagram. Asegurate que el color de sus portadas esté alineado con el perfil de tu marca. Si utilizás historias con diseño, con aplicación de emojis o con titulares, que siempre se encuentren vinculadas con la estética general de tu marca.

 

El branding de tu marca abordará todos los espacios en los que te des a conocer. Esto implica desde piezas gráficas, pasando por tu sitio web hasta llegar a los detalles más pequeños, como pueden ser las Instagram Stories. Te invitamos a jugar con la creatividad y la personalidad de tu marca para hacer de Instagram un verdadero canal de comunicación.